A acirrada concorrência entre as organizações, a constante atualização tecnológica, a necessidade de personalização, a característica inovadora do setor e a crescente demanda por segurança de dados são desafios presentes na administração em marketing digital. Este cenário sublinha a necessidade de adoção de estratégias que possibilitam a segmentação precisa do público, aumento do alcance da marca, medição precisa de resultados, personalização de conteúdo e acesso a ferramentas inovadoras, evidenciando a demanda permanente de atualização dos departamentos de marketing nas empresas. Diante desta realidade, a formação de profissionais qualificados e alinhados a um planejamento estratégico sólido e ao mesmo tempo dinâmico,  adaptável às mudanças constantes do mercado, torna-se indispensável.